En 1961 Giorgio Beverly Hills abrió la primera boutique del diseñador, tras la famosa fachada con las distintivas rayas a colores blancos y amarillos. En el año 1981 lanzó su primera fragancia bajo el mismo nombre de la marca, reuniendo el mismo espíritu de la boutique. En la actualidad cuenta con más de veinte fragancias, la mayoría para mujeres, creadas en colaboración con los principales perfumistas del momento.
